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    海南天鑒提供綜合性的解決方案確保結構三維碼成為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)神器

    發(fā)布時(shí)間:2022-04-15  來(lái)源:中國品牌與防偽雜志社  作者:李峰  瀏覽次數:3373

    這幾年,“海南天鑒”這四個(gè)字的曝光度和影響力與日俱增,很多人在問(wèn):這是一家怎樣的企業(yè)?她憑借什么樣的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)得以如此快速崛起? 

    “海南天鑒”的全稱(chēng),是海南天鑒防偽科技有限公司(以 下簡(jiǎn)稱(chēng)“海南天鑒”),這是一家與客戶(hù)共同成長(cháng)、有思想、 有情懷、有遠大抱負的專(zhuān)業(yè)科技公司。她以技術(shù)為根本,以服 務(wù)為宗旨。 


    一、特殊的服務(wù)群體,成就了對客戶(hù)的特殊服務(wù), 造就了結構三維碼并使之成為一代營(yíng)銷(xiāo)神器

    海南天鑒以結構三維碼為載體,將國內領(lǐng)先的防偽技術(shù)、 AI識別、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)與產(chǎn)品相結合,開(kāi)創(chuàng )了前所未有的商業(yè)模式和無(wú)限的市場(chǎng)空間。目前,海南天鑒已為我國眾 多知名企業(yè)提供核心信息技術(shù)支持與一站式服務(wù)解決方案, 主營(yíng)產(chǎn)品為酒類(lèi)、煙類(lèi)、醫藥、日化、食品、服裝、票證、 茶葉、照明等20多個(gè)行業(yè)提供服務(wù),部分產(chǎn)品遠銷(xiāo)美國、德 國、英國、加拿大、印度、澳大利亞等。特別是對煙草行業(yè)這一特殊客戶(hù)群體的服務(wù),已形成一套特殊的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式。

    以結構三維碼為載體,通過(guò)對營(yíng)銷(xiāo)信息、規則配置管理, 使消費者通過(guò)掃碼動(dòng)作與產(chǎn)品連接,讓每一個(gè)商品成為營(yíng)銷(xiāo)入口。再通過(guò)平臺整合與轉化,使用微信小程序、H5頁(yè)面、微信公眾號等多元化手段,實(shí)現更多的營(yíng)銷(xiāo)玩法。經(jīng)過(guò)不斷的運營(yíng) 

    優(yōu)化,對不同價(jià)值人群分析與判斷,促進(jìn)了企業(yè)品牌、產(chǎn)品、 消費者之間的互動(dòng),有效提升了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的運營(yíng)效果,達成產(chǎn) 品與消費者的互動(dòng)鏈接。 

    各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生的大量原始數據積累,經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)系 統對這些營(yíng)銷(xiāo)數據的收集和處理分析,匯總成各地區的營(yíng)銷(xiāo)數據、各階段的營(yíng)銷(xiāo)數據、各時(shí)間節點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)數據、生成用戶(hù)畫(huà)像等。持續不斷地創(chuàng )造用戶(hù)與品牌互動(dòng)的流量,完成流量制造目標,將粉絲流量從公域大眾流量走向私域 定制流量。 

    從企業(yè)品牌到產(chǎn)品再到所有終端零售店,都將會(huì )以消 費者為中心,重構“人·貨·場(chǎng)”的交集,打造構建“線(xiàn) 上+線(xiàn)下、店內+店外、服務(wù)+零售”的超級零售型終端模 式;利用數據技術(shù),清晰描繪消費者的畫(huà)像,更精準地與 消費者進(jìn)行鏈接,嚴格根據消費者的需求進(jìn)行供貨和調整,營(yíng)造多場(chǎng)景的交互空間環(huán)境。打造以“門(mén)店+社群+新 零售”模式進(jìn)行核心消費者的消費頻次與消費場(chǎng)景的再培育。 

    與此同時(shí),在構建新的營(yíng)銷(xiāo)數字化戰術(shù)時(shí),以“定向鋪市、定點(diǎn)引爆、一地一策、流量同享”為方針,幫助企業(yè)實(shí)現一物一碼的精準化投放,避免費用的浪費和有效的客群維護。


    二、商品二代身份證,通銷(xiāo)天下

    在當今多元化的市場(chǎng)環(huán)境下,我們面臨著(zhù)一系列的緊迫問(wèn) 題:一千年前北宋時(shí)期出現的銀票,實(shí)現了商業(yè)往來(lái)的通兌天 下;從1984年的一代身份證到現如今二代身份證的升級,確保 了人員身份信息的通行天下;那么,在當今“百花齊放”的各類(lèi)商品大流通時(shí)代,要靠什么來(lái)保證其安全、順暢、高效地實(shí)現通銷(xiāo)天下呢?

    社會(huì )是由生物與環(huán)境形成的關(guān)系總和。社會(huì )不僅是由人組成的,還有物質(zhì)(商品)。

     

    人們初期是通過(guò)村、鄉、縣三級證明(介紹信),來(lái)證明 自己的基本身份信息,完成出行、住宿等簡(jiǎn)單的社會(huì )活動(dòng)。隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展,20世紀90年代誕生了一代身份證,替代了原有的“介紹信”。但一代身份證極易被造假仿制,安全防偽性能較 差,急需被替代更換。2004年,中國正式換發(fā)第二代身份證, 它完全承擔起了安全身份確認的作用,具備更多更安全的信息存儲和讀取功能,能全面滿(mǎn)足人們所有的社會(huì )活動(dòng),如:繳 費、轉賬、購票、進(jìn)出站口、安檢、辦理業(yè)務(wù)等,使人們的社會(huì )活動(dòng)更安全、便捷。 

    商品的身份,也同樣需要被確認。早期商品說(shuō)明書(shū)的作 用就相當于人們的介紹信,單一且不具備其他功能。隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展,人們需要對商品身份賦予更多的功能(例如:防偽、溯 源、營(yíng)銷(xiāo)等)。這時(shí)就有了商品的“一代身份證”:一維條碼 和二維碼,使商品的社會(huì )活動(dòng)更加豐富,推動(dòng)了經(jīng)濟發(fā)展。但是,一維條碼和二維碼都是利用印刷的方式,可以被快速大批量的復制。這跟人類(lèi)的一代身份證相似,極易被造假仿制,對商品經(jīng)濟社會(huì )穩定不利。 

    人和商品一樣,需要唯一的、不可復制的身份確認才有意義。既然人們社會(huì )活動(dòng)因二代身份證出現而變得安全、高效、唯一而精彩,那么商品的社會(huì )活動(dòng)自然也迫切呼喚著(zhù)安全、高 效、唯一的“二代身份證”的出現,讓商品既可承載起安全的社會(huì )活動(dòng),又能承載起唯一的身份確認。 

    時(shí)代的呼喚,終于有了答案。 

    2017年,發(fā)明人李峰先生的發(fā)明——結構三維碼橫空出世!筆者認為結構三維碼就是商品的“二代身份證”。結構三維碼的“一物一碼一特征”的特性,完美替代了商品“一代身 份證",承載起商品的防偽、溯源、防竄、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等功能,使商品的社會(huì )活動(dòng)真正實(shí)現了安全、便捷、順暢和高效,極大地推動(dòng)了商品經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )穩定。 

    結構三維碼可作為防偽標識的身份確認載體

    結構三維碼結束了條形碼、二維碼可復制的時(shí)代,使碼發(fā)生了革命性的變革,成功解決了從字符→條碼→二維碼→結構三維碼的不可復制問(wèn)題,即從點(diǎn)→線(xiàn)→面→空間,完全是結構的、立體的、唯一的、不可復制的。 

    結構三維碼可作為產(chǎn)品溯源的身份確認載體

    結構三維碼的制作工藝決定了它獨一無(wú)二、立體的、物理 的、具有不可復制的特點(diǎn)。將物理辨識與互聯(lián)網(wǎng)信息相結合的方式,成為了實(shí)物信息驗證的安全入口,為產(chǎn)品溯源提供了有力保障。 

    結構三維碼可作為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的身份確認載體

    結構三維碼就如同一條紐帶,把所有傳統的營(yíng)銷(xiāo)工作全部轉移到線(xiàn)上,顧客只要通過(guò)智能手機就可以隨時(shí)隨地查詢(xún)產(chǎn)品身份確認信息,以及產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、服務(wù)信息與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等。


    三、顛覆性的防偽技術(shù),成就了不可復制的結 構三維碼,讓商品通銷(xiāo)天下

    俗話(huà)說(shuō),靈感來(lái)源于生活。 

    往水里扔石子,水花飛濺,它的高低永遠不同;用鏨子雕 琢,鏨下的深淺和紋理永遠不同。這正是結構三維碼的特性! 

    結構三維碼利用結構多層材料,將防偽元素及信息集合, 用物理方式隨機深淺雕琢其上,使之不同部位隨機呈現不同深 淺和不同顏色的結構特征,再使用AI智能識別將這種工藝所形 成的結構組合特征識別出來(lái),最終形成專(zhuān)屬于每一件產(chǎn)品“不可復制的臉譜”,這就相當于我們的二代身份證一樣,結構三維碼成為了商品的“二代身份證”。 

    結構三維碼可以說(shuō)是為了解決商品“二代身份證”而誕 生的。結構三維碼“一物一碼一特征”的特性,完全符合商品 “二代身份證”的特征。結構三維碼,是對二維碼技術(shù)的創(chuàng )新 性發(fā)展,較好地解決了普通二維碼的易復制問(wèn)題,具有結構的、立體的、唯一的和難以復制的特點(diǎn),形成了專(zhuān)屬于每一件 產(chǎn)品“不可復制的臉和身份證”,不僅從源頭上對品牌、知識產(chǎn)權進(jìn)行了保護,而且有力地打擊了假冒偽劣,讓全社會(huì )人人 都無(wú)需借用專(zhuān)業(yè)設備就能快速有效地識別真偽,讓防偽標簽轉變?yōu)槿巳硕寄苁褂玫挠行Чぞ吆头椒ā?nbsp;

    以結構三維碼作為商品溯源信息的載體,可達成“源頭 可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢(xún)、產(chǎn)品可召回”的目標,真正實(shí)現商品真偽可查詢(xún),竄貨可智能預警,物流可監控,質(zhì)量安全順向可追蹤、逆向可溯源、風(fēng)險可管控,發(fā)生質(zhì)量安全問(wèn)題時(shí)產(chǎn)品可召回、原因可查清、責任可追究。為企業(yè)商品信息 化追溯體系的快速建立和完善提供了有力保證,實(shí)現了商品采購、生產(chǎn)、銷(xiāo)售數據管理的信息化、科學(xué)化,使系統性整體信 息化管理水平全面提升。 

    同時(shí),結構三維碼也為商品建立起自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)的在線(xiàn)采 集系統,從源頭上采集、管理、應用實(shí)時(shí)在線(xiàn)數據,真正實(shí)現 產(chǎn)品的防偽、溯源,以及多級渠道管理一體化、CRM信息化管 理、精準營(yíng)銷(xiāo)和大數據分析,還可與企業(yè)的 ERP 系統進(jìn)行對 接,充分發(fā)揮防偽及溯源的優(yōu)勢,以平臺落地頁(yè)與終端消費者 互動(dòng)、多種營(yíng)銷(xiāo)手段并用、互聯(lián)網(wǎng)信息推送宣傳等方式,多元化拓寬商品的營(yíng)銷(xiāo)渠道,實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。 

    結構三維碼為每一個(gè)產(chǎn)品賦予一個(gè)獨一無(wú)二的身份認證信 息,做到“一物一碼一特征”,讓每一個(gè)產(chǎn)品所獨有的防偽特征信息伴隨產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。

    2019年5月10日,由海南天鑒主導起草的GB/T 37470-2019 《結構三維碼防偽技術(shù)條件》國家標準正式發(fā)布,并于2019年12月1日實(shí)施。 

    《結構三維碼防偽技術(shù)條件》國家標準由八個(gè)章節構成,規定了結構三維碼防偽技術(shù)所采用的術(shù)語(yǔ)和定義、產(chǎn)品分類(lèi)、要求、試驗方法、檢驗規則和產(chǎn)品標志、包裝、運輸、貯存、安全措施。 

    以結構三維碼防偽技術(shù)為依托,綜合了標簽防偽、數 碼信息防偽與加工工藝防偽等多種防偽技術(shù)于一身,集合外在形式智能手機易識讀、網(wǎng)絡(luò )通信易傳輸的優(yōu)點(diǎn),克服傳統 防偽技術(shù)(單純的標識標簽、數碼印刷標識、不干膠標識) 的弱點(diǎn),形成了一項“結構的、立體的、唯一的、難以復制的,且內涵豐富、功能強大、適用性強”的新型綜合防偽技術(shù)。 

    結構三維碼國家標準的發(fā)布與實(shí)施,無(wú)異于為商品“二代 身份證”在規范上奠定了堅實(shí)的基礎。 


    四、唯一的 AI 識別技術(shù)為商品的營(yíng)銷(xiāo)提供亮點(diǎn)

    2020年5月,《結構三維碼AI安全識別系統1.0》正式上線(xiàn),這標志著(zhù)防偽識別從傳統的鑒別方式跨入到智能自動(dòng)識別領(lǐng)域。

     

    天鑒云平臺利用結構三維碼為合作伙伴產(chǎn)品賦予了“二代 身份證”,通過(guò)打造高精度結構三維碼AI視覺(jué)識別模型,提供了結構三維碼視覺(jué)識別服務(wù)。 

    結構三維碼AI安全識別系統融入了集高清圖像多維度采集、特征提取、模式識別、大數據,以及人工智能等多項技 術(shù),再通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )學(xué)習、AI深度識別和核心算法識別。實(shí)現 了將結構三維碼的實(shí)際應用融入到物聯(lián)網(wǎng)中,將物理辨識與互聯(lián)網(wǎng)信息相結合的方式,為區塊鏈的每條鏈提供安全可靠的入口,解決了商品支付的安全問(wèn)題。能夠為政府提供誠信監管平臺、為企業(yè)提供信譽(yù)保障平臺、為消費者提供安全消費平臺。


    五、將各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)精品軟件進(jìn)行模塊化,巧 妙賦予每一個(gè)產(chǎn)品,為產(chǎn)品在經(jīng)銷(xiāo)商階段的二 次騰飛插上了翅膀

    海南天鑒還為合作伙伴及其供應商提供全鏈路數字化營(yíng)銷(xiāo)平臺軟件系統——天鑒云服務(wù)平臺。 

    結構三維碼為產(chǎn)品功能應用的載體,而天鑒云服務(wù)平臺則是為功能應用接入的管理渠道。 

    天鑒云服務(wù)平臺是完全采用微服務(wù)架構實(shí)現的,從前端入口層到服務(wù)網(wǎng)關(guān),以及服務(wù)注冊中心和單個(gè)服務(wù)的所有節點(diǎn) 都采用了集群部署,在實(shí)現了負載均衡的同時(shí),解決了性能和 通信流量的瓶頸問(wèn)題,可以實(shí)時(shí)進(jìn)行水平拓展。在數據存儲方面,實(shí)現了主從分離,實(shí)現了分布式部署,同時(shí)引入了緩存機制,保證了數據的安全和性能。 

    《竄貨智能預警系統V2.0 》,實(shí)現了“全民參與”的市場(chǎng) 監管行為,保障了經(jīng)銷(xiāo)商的合法權益。  

    竄貨問(wèn)題一直是困擾企業(yè)的難題,不僅打擊經(jīng)銷(xiāo)商的信心,還擾亂市場(chǎng)正常秩序。 結構三維碼竄貨智能預警服務(wù)依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便捷性,通過(guò)消費者對商品上的結構三維碼“AI刷臉”認證,系統自動(dòng)回溯商品流向與物流信息,經(jīng)過(guò)智能分析比對,將有竄貨嫌疑的商品信息、經(jīng)銷(xiāo)商信息、物流信息等發(fā)送給市場(chǎng)監查人員,市場(chǎng)監查人員可通過(guò)信息鏈接自動(dòng)導航精準定位至疑似竄貨產(chǎn)品的街道。竄貨智能預警服務(wù)板塊構建了“全民參與”的模式,精準定位竄貨產(chǎn)品的地理位置,為企業(yè)構建了安全有序的市場(chǎng)環(huán)境,為企業(yè)節省了市場(chǎng)監管費用。

    《多級經(jīng)銷(xiāo)商及渠道管理系統V2.0 》,實(shí)現了經(jīng)銷(xiāo)商對下級分銷(xiāo)商、終端零售店、業(yè)務(wù)員等的數字化管理。

      多級經(jīng)銷(xiāo)商管理為渠道和經(jīng)銷(xiāo)商、終端建立層級從屬關(guān)系,通過(guò)結構三維碼和軟件系統的配合,實(shí)時(shí)反饋出商品發(fā)貨、庫存、銷(xiāo)售數據,通過(guò)制定相應的獎勵機制、營(yíng)銷(xiāo)策略, 提高終端零售店對商品陳列的積極性,業(yè)務(wù)員拜訪(fǎng)記錄、業(yè)績(jì) 考評、行動(dòng)軌跡等功能,讓經(jīng)銷(xiāo)商對整個(gè)業(yè)務(wù)情況有了全面掌握。 

    《營(yíng)銷(xiāo)平臺系統V1.0》與《會(huì )員管理系統V2.0》《積分 商城系統V2.0》的組合使用,讓經(jīng)銷(xiāo)商建立起自己的營(yíng)銷(xiāo)活 動(dòng)網(wǎng),帶動(dòng)消費者二次復購,為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了多種方式與可能性。

    天鑒云服務(wù)平臺也為經(jīng)銷(xiāo)商提供“全鏈路營(yíng)銷(xiāo)”的市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)技巧與模式,幫助經(jīng)銷(xiāo)商建立自己的商城,以微信公眾號、 微信小程序、H5頁(yè)面等為入口,提供在線(xiàn)購買(mǎi)、品牌推廣、產(chǎn) 品促銷(xiāo)、企業(yè)宣傳、積分兌獎、大數據分析等一系列多元化服 務(wù)。通過(guò)掃碼得積分、微信紅包、積分換好禮、積分商場(chǎng)、游 戲換好禮等線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng),為經(jīng)銷(xiāo)商建立粉絲圈,為消費者二次復購打下基礎。 

    《大數據分析系統V2.0》,為企業(yè)及其經(jīng)銷(xiāo)商提供營(yíng)銷(xiāo)活 動(dòng)的多種洞察方式。

    天鑒云服務(wù)平臺為合作伙伴建立“智慧營(yíng)銷(xiāo)”大數據看板,實(shí)時(shí)反饋產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)情況,智能分析數據,協(xié)助企業(yè)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略作出快速反應。

    《數據在線(xiàn)采集系統V2.0》,提供更精準的數據采集服務(wù)。

    作為國內最早開(kāi)發(fā)應用在線(xiàn)采集系統的企業(yè)之一,海南天鑒一直奮斗在各大企業(yè)自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)的前沿,憑借強大的技 術(shù)和穩定的軟件系統,最大化降低企業(yè)運營(yíng)成本,以“少花錢(qián)辦實(shí)事”的理念服務(wù)于各個(gè)企業(yè)。 

    天鑒云服務(wù)平臺化繁為簡(jiǎn),線(xiàn)上實(shí)現防偽、防竄、營(yíng)銷(xiāo)、 大數據分析等多元化功能,最大化降低企業(yè)的溝通成本和運營(yíng)成本。從簡(jiǎn)單模板到高端定制,憑借強大的技術(shù)和云服務(wù)平臺,輕松幫助品牌商實(shí)現個(gè)性化定制,提供品牌策略、品牌傳 播、品牌運營(yíng)等高端定制服務(wù),提供一站式解決方案,幫助企 業(yè)促銷(xiāo)量增長(cháng)、聚增粉絲、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提高體驗活躍性、 搶占市場(chǎng)份額,真正實(shí)現新零售轉型,為產(chǎn)品在經(jīng)銷(xiāo)商階段的二次騰飛插上了翅膀。 


    六、一站式的服務(wù),一體化的綜合解決方案

    海南天鑒具有多元化的服務(wù),為企業(yè)提供了一站式服務(wù)。 從具有國家標準的標識,到自主研發(fā)的一套在線(xiàn)采集硬件設備,讓溯源體系的建立,從原料到消費者伴隨產(chǎn)品整個(gè)生命周期。 

    自主開(kāi)發(fā)的天鑒云服務(wù)平臺采用了微服務(wù)架構,能夠免費 為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)軟件,這決定了海南天鑒能夠為企業(yè)提供一套 綜合治理的一體化解決方案,伴隨著(zhù)每個(gè)企業(yè)共同成長(cháng),為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)真正走出去提供有力保證,使企業(yè)真正有了一套營(yíng)銷(xiāo)神器。 

    作為商品“二代身份證”的結構三維碼,讓商品真正做到了通銷(xiāo)天下。 

    綜合性的解決方案,確保了結構三維碼,成為當之無(wú)愧的營(yíng)銷(xiāo)神器。

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